A Apple enfrenta dificuldades para ampliar sua participação no mercado de smartphones da América Latina. Segundo dados da Canalys, empresa global de análise de tecnologia, a marca não aparece entre os cinco primeiros colocados na região e ocupa apenas a quinta posição no Brasil. Apesar de manter força no segmento premium, rivais como Samsung, Xiaomi, Motorola e HONOR conquistaram maior presença com aparelhos de entrada e intermediários.
Brasil registra queda nas vendas
No Brasil, maior mercado da região, foram vendidas 14 milhões de unidades no segundo trimestre de 2025, retração de 3% em relação ao mesmo período de 2024. A liderança ficou com a Samsung, com 5,5 milhões de aparelhos (39% do mercado), seguida pela Motorola, com 3,1 milhões (22%), e pela Xiaomi, que cresceu 10%, chegando a 2,2 milhões de unidades (16%). A Lenovo apareceu em quarto lugar, com 0,9 milhão (6%), enquanto a Apple registrou 0,8 milhão de unidades vendidas (6%), queda de 3% em relação ao ano passado.
| Posição | Fabricante | Unidades vendidas (milhões) | Participação de mercado | Variação anual |
|---|---|---|---|---|
| 1º | Samsung | 5,5 | 39% | +5% |
| 2º | Motorola | 3,1 | 22% | -8% |
| 3º | Xiaomi | 2,2 | 16% | +10% |
| 4º | Lenovo | 0,9 | 6% | +4% |
| 5º | Apple | 0,8 | 6% | -3% |
| Outros | — | 1,5 | 11% | — |
| Total | — | 14,0 | 100% | -3% |
Fonte: Canalys, Q2 2025.
Crescimento na América Latina impulsionado por mercados menores
No panorama regional, a América Latina registrou alta de 2%, totalizando 34,3 milhões de unidades vendidas no segundo trimestre. O crescimento foi impulsionado por países como Argentina, Colômbia e mercados da América Central, que compensaram a queda nos dois maiores mercados — Brasil (-3%) e México (-10%).
A Samsung segue líder regional, com 11 milhões de unidades enviadas (32% de participação e crescimento de 8%). A Xiaomi alcançou 6,7 milhões de unidades (20%), também com alta de 8%. A Motorola caiu 10%, com 5,1 milhões (15%), enquanto a HONOR avançou 70%, chegando a 2,9 milhões de unidades (8%). A TRANSSION recuou 23%, com 2,4 milhões de aparelhos (7%).
| Posição | Fabricante | Unidades vendidas (milhões) | Participação de mercado | Variação anual |
|---|---|---|---|---|
| 1º | Samsung | 11,0 | 32% | +8% |
| 2º | Xiaomi | 6,7 | 20% | +8% |
| 3º | Motorola | 5,1 | 15% | -10% |
| 4º | HONOR | 2,9 | 8% | +70% |
| 5º | TRANSSION | 2,4 | 7% | -23% |
| Outros | — | 6,2 | 18% | — |
| Total | — | 34,3 | 100% | +2% |
Fonte: Canalys, Q2 2025.
Apple limitada ao segmento premium
A análise da Canalys destaca que o crescimento do mercado na região foi puxado principalmente por aparelhos de entrada e intermediários, onde a Apple não atua. A marca segue restrita ao público de alto poder aquisitivo, o que limita sua escala e distribuição, enquanto concorrentes ampliam presença em toda a América Latina.
Fonte: Times Brasil