A 13ª temporada do The Voice Brasil estreou no último dia 6 de outubro de forma simultânea no Disney+ e no SBT, em uma estratégia inédita que buscou unir o público do streaming ao da televisão aberta. No Disney+, a estreia foi um sucesso: o programa alcançou o topo do ranking da plataforma no Brasil logo após a exibição, impulsionado por conteúdos extras, bastidores e novas formas de interação com o público digital.
Entretanto, o desempenho na TV aberta ficou aquém das expectativas. De acordo com dados do Ibope na Grande São Paulo, a atração registrou média de 3,7 pontos e picos de 4,7, ocupando o terceiro lugar no horário, atrás da Globo e da Record. O resultado ficou abaixo dos números obtidos anteriormente pelo Programa do Ratinho, que era exibido na mesma faixa.
Em outras praças, como o Rio de Janeiro, o cenário se repetiu: a Record manteve vantagem sobre o SBT durante a exibição. A concorrência direta com atrações consolidadas, como A Fazenda 17 e Estrela da Casa, também pode ter influenciado no desempenho.
Especialistas apontam que o formato do reality show parece se adaptar melhor ao ambiente digital, onde o público busca interatividade e conteúdos complementares, enquanto o espectador tradicional da TV aberta mostra menor engajamento com programas longos e de ritmo mais leve.
Mesmo com o desempenho modesto no SBT, o sucesso da estreia no Disney+ indica que a estratégia de expandir o alcance do The Voice Brasil para o streaming foi acertada. Agora, o desafio da produção é equilibrar os resultados entre as plataformas e reconquistar o público que consagrou o programa em suas edições anteriores.
Fonte: NaTelinha/ Oficina Net
