O levantamento de audiência da televisão no Brasil é realizado pela Kantar IBOPE Media, empresa responsável por medir o comportamento dos telespectadores em diferentes regiões do país. Para isso, são selecionados milhares de domicílios que representam o perfil da população brasileira, considerando fatores como idade, renda, localização e composição familiar.
Nas residências participantes são instalados aparelhos eletrônicos conhecidos como people meters. Esses equipamentos registram automaticamente qual canal está sendo assistido e, por meio de um controle remoto, cada morador identifica sua presença diante da TV, permitindo saber quem está acompanhando a programação em cada momento.
Os dados são enviados em tempo real para a central da Kantar IBOPE Media, onde passam por processos de validação e análise estatística. A partir dessas informações são calculados os índices de audiência, que representam uma estimativa do comportamento de milhões de telespectadores em todo o país.
Os resultados são utilizados por emissoras de televisão, agências de publicidade e anunciantes para avaliar o desempenho dos programas, definir estratégias de programação e orientar investimentos em publicidade. Como a pesquisa é feita por amostragem científica, não é necessário monitorar todas as residências para obter resultados confiáveis.
A composição da amostra é atualizada periodicamente para acompanhar as mudanças demográficas da população. Além da TV aberta e por assinatura, a medição também evoluiu para acompanhar o consumo de conteúdo em plataformas digitais e dispositivos conectados, oferecendo um retrato cada vez mais completo dos hábitos da audiência brasileira.
Entenda como funciona no vídeo do Canal 90:
